Có thể bạn không nhận ra, cách viết tiêu đề đẹp, hấp dẫn có khả năng thu hút người đọc rất mạnh mẽ. Nó chính là thứ đầu tiên họ nhìn thấy khi vào bài viết của bạn hay tìm kiếm bài viết trên công cụ. Chính vì vậy content writer nên nghiên cứu kỹ về việc viết tiêu đề sao cho thu hút, mô tả nội dung của bài viết một cách đơn giản và xúc tích nhất.
Trong bài viết này, hãy cùng Hải Yến Life tìm hiểu về 7 bước các cách viết tiêu đề đẹp, thu hút nhé.
Ý nghĩa và tầm quan trọng của tiêu đề trong content
Dòng tiêu đề phải làm nhiều việc hơn bất kỳ phần nào khác của nội dung. Nó phải thu hút sự quan tâm từ đối tượng mục tiêu, mang lại cho người đọc tiềm năng cảm nhận về bài viết và thể hiện tiếng nói của thương hiệu. Nó có thể gợi ý về mục đích hoặc ngữ cảnh của bài báo. Ngôn ngữ cho tiêu đề cần hấp dẫn, thu hút sự chú ý. Cuối cùng, nó cần phải ngắn gọn để mang tính rút gọn tốt nhất.
Với rất nhiều tiêu đề, việc tìm ra một câu hoàn hảo để xuất hiện phía trên bài viết có thể là một thách thức với bất kỳ ai làm content. Dưới đây là danh sách kiểm tra bảy điểm để giúp bạn tạo tiêu đề hiệu quả mọi lúc. Hãy cùng Hải Yến Life tìm hiểu nhé.
>> Xem thêm: 5 mẹo viết mô tả meta description để giúp nội dung của bạn được nhấp chuột.
7 cách viết tiêu đề thu hút khi làm content
Bước 1: Xác định 1 hay nhiều mục đích mà bạn hướng đến với nội dung của mình
Trong tiếp thị nội dung, mỗi phần nội dung đều phục vụ một mục đích cho công ty của bạn. Nội dung có thể được tạo ra, tồn tại để:
- Tăng khả năng hiển thị thương hiệu (và số nhấp chuột) trên các trang kết quả của công cụ tìm kiếm
- Cải thiện SEO cho các từ khóa được nhắm mục tiêu
- Lôi kéo ai đó mở email
- Nhờ ai đó nhấp vào nó trong một bản tin điện tử
- Khuyến khích khách truy cập trang web đọc thêm
Nếu bạn có nhiều hơn một lý do, điều đó không có gì nghiêm trọng. Chọn một cái quan trọng nhất, sau đó tạo dòng tiêu đề (và URL) xung quanh nó. Và, nếu quy trình của bạn cho phép bạn sử dụng các tiêu đề khác nhau cho mục đích thứ hai và thứ ba, hãy bổ sung nó để tăng tính toàn vẹn cho tiêu đề của bạn.
Bước 2: Định hướng tiêu đề phù hợp với đối tượng mục tiêu
Mặc dù nội dung của bạn có thể được xem bởi mọi người và mọi người. Nhưng điều quan trọng là bạn thực sự muốn ai xem nó?
Đừng đưa quá nhiều cá tính của mình vào tiêu đề
Nếu bản năng đầu tiên của bạn là muốn nói đến tính cách của mình, hãy chống lại nó. Đó là một bước tốt để tạo nội dung nhưng không phải để viết tiêu đề. Thay vào đó, hãy nhớ lại mục đích của thương hiệu đối với nội dung (Bước 1) – điều này thường dẫn bạn đến việc xác định đối tượng thích hợp hơn so với tính cách tiêu chuẩn hoặc đối tượng mục tiêu của bạn.
Ví dụ: giả sử đối tượng mục tiêu của bạn là các nhà quản lý nguồn nhân lực trong lĩnh vực sản xuất. Bài báo của bạn về cách giảm bớt doanh thu của công nhân nhà máy. Đó là một khởi đầu tốt (và cần thiết) để bạn định hướng nội dung đến đúng những người đọc tiềm năng.
Mục đích tiếp thị nội dung vẫn là quan trọng nhất
Mục đích tiếp thị của bài báo là khiến người nhận bản tin điện tử nhấp vào nó. Do đó, dòng tiêu đề của bạn phải phù hợp với định dạng đó và nói được với những người đã đăng ký nội dung của bạn đầy đủ (họ có kỳ vọng chung về loại nội dung bạn cung cấp).
Mặc dù chủ đề có liên quan đến họ, họ có thể có hoặc không quan tâm đến nó vào lúc này. Do đó, bạn tạo ra một tiêu đề hấp dẫn tập trung vào cách nội dung có thể mang lại lợi ích cho người đọc và thêm yếu tố tò mò.
Chẳng hạn như: Tìm ra 3 mẹo đáng ngạc nhiên để viết meta description cho content của bạn.
Bây giờ, nếu mục đích tiếp thị chính của bài viết là SEO, khán giả sẽ là những người đang tìm kiếm thông tin về chủ đề này, những người có thể không quen thuộc với thương hiệu của bạn. Tiêu đề tập trung vào SEO cho cùng một nội dung đó sẽ nói với khán giả và ngành.
Ví dụ như: Làm sao để content writer có thể hệ thống hóa công việc của mình một cách nhanh chóng.
Bằng cách kết nối khán giả và mục đích của thương hiệu đối với nội dung, bạn có đủ khả năng để tạo ra dòng tiêu đề đạt được mục tiêu của mình.
>>> Xem thêm: Mẹo biến thông tin khô khan thành những câu chuyện phong phú.
Bước 3: Hiểu tại sao ai đó sẽ sử dụng nội dung này của bạn
Hãy nghĩ xem nội dung sẽ được xem như thế nào? Tiêu đề nào sẽ khiến nội dung này thu hút người đọc tiềm năng mà bạn đang hướng đến.
Ở bước này, mục tiêu của bạn không nhất thiết phải giải thích mục đích của nội dung – thay vì vậy hãy giải thích các thuộc tính độc đáo của nội dung. Nhìn vào phần giới thiệu / lede để giúp xác định các thuộc tính này.
Họ cần có lý do để đọc nội dung của bạn.
Hãy nghĩ về một trang kết quả tìm kiếm. Với vô số tùy chọn, điều gì khiến ai đó nhấp vào liên kết này qua liên kết khác? Nếu tiêu đề của bạn gần giống với mọi kết quả khác, người tìm kiếm có thể sẽ nhấp vào tiêu đề đầu tiên. Tuy nhiên, nếu dòng tiêu đề của bạn nổi bật trong đám đông đó, người tìm kiếm có nhiều khả năng chọn dòng tiêu đề của bạn hơn vì nó độc đáo hoặc đủ chi tiết.
Tham khảo ví dụ trước đó, nếu một giám đốc nhân sự đang tìm cách giảm doanh thu trong các nhà máy sản xuất của mình, thì đây là những tiêu đề mà anh ta sẽ thấy:
Hai tiêu đề đầu tiên
-
“Làm thế nào để Giảm Doanh thu và Cải thiện Năng suất”
-
“Giảm Doanh thu trong năm 2018 – 3 Chiến lược Hiệu quả”
Cả hai tiêu đề này đều không đề cập đến khía cạnh sản xuất.
Hai tiêu đề tiếp theo
-
“Mẹo để Giảm Doanh thu của Nhân viên Sản xuất”
-
“Cách Giảm Doanh thu của Nhân viên trong Sản xuất”
Hai tiêu đề này gần như giống nhau, chỉ khác nhau bằng cách xác định nguồn gốc mà thôi.
Dòng tiêu đề cuối cùng
Giảm Doanh thu của Nhân viên trong Công ty Sản xuất Nhiều địa điểm, cách duy nhất vì nó chỉ rõ loại hình công ty sản xuất.
Bây giờ, với ba bước đầu tiên trong danh sách kiểm tra đã hoàn thành, bạn đã sẵn sàng để làm theo các bước tiếp theo để viết tiêu đề. Và rõ ràng bạn sẽ hiểu hơn về cách làm cho tiêu đề của mình trở nên chính xác hơn.
Bước 4: Giữ cho nó chính xác
Thật không may, bước này là cần thiết để đưa vào danh sách kiểm tra này. Vì lợi ích của việc nhận được nhấp chuột, nhiều content bỏ qua tính chính xác của tiêu đề. Thay vào đó họ tập trung tạo ra những title thật giật gân để câu view nhưng lại chẳng liên quan đến nội dung.
Nhưng người đọc bây giờ cực kỳ khó tính. Nếu không có những gì mình cần, họ sẽ nhanh chóng rời đi mà không thèm ở lại với trang của bạn đâu.
Bước 5: Cách viết tiêu đề là hãy đóng gói nó với những ngôn từ mạnh mẽ
Dòng tiêu đề mạnh mẽ bao gồm:
- Động từ hoạt động
- Ngôn ngữ súc tích
- Sự pha trộn giữa những từ quen thuộc và bất ngờ
- Lợi ích rõ ràng cho đối tượng dự định
Quay trở lại ví dụ cho các nhà quản lý nhân sự về việc giảm doanh thu, hãy xem hai tiêu đề sau:
Dòng tiêu đề đầu tiên rất mạnh
Nó sử dụng một động từ chủ động (giảm) và giải thích ngắn gọn nội dung nói về điều gì. Các nhà quản lý nhân sự ngay lập tức biết họ có thể mong đợi điều gì từ nội dung (cách giảm doanh thu) và nội dung đó nói với họ (tại nhà máy sản xuất của bạn).
Dòng tiêu đề thứ hai không mạnh bằng
Nó không sử dụng một động từ chủ động hoặc nêu rõ nội dung của bài báo. Về mặt tích cực, nó mang lại một bước ngoặt bất ngờ (tuyển dụng như một giải pháp), nhưng ngôn ngữ quá lộn xộn nên rất khó để đánh giá điều đó ngay từ cái nhìn đầu tiên.
Lời khuyên là hãy sửa đổi các dòng tiêu đề của bạn cho đến khi chúng rõ ràng, ngắn gọn và mạnh mẽ đối với những người tiêu dùng nội dung dự định của bạn. Khi đó, nó sẽ trở nên hấp dẫn hơn nhiều đó.
Bước 6: Sử dụng giọng nói của bạn mang đậm tính thương hiệu
Khi dòng tiêu đề quảng bá nội dung từ thương hiệu của bạn, nó bắt buộc phải phản ánh tiếng nói của thương hiệu của bạn. Nó đơn giản hay nó kết hợp một chút hài hước (hoặc có thể là cáu kỉnh)?
Hãy nhìn vào Globoforce, một công ty cung cấp giải pháp phần mềm quản lý vốn nhân lực dựa trên đám mây. Như chi tiết trang web của nó , “Globoforce bắt đầu vào năm 1999 với niềm tin trung tâm vào sức mạnh chuyển đổi của sự tích cực.” Quan điểm của công ty được thể hiện trong một câu hỏi: Điều gì sẽ xảy ra nếu chúng tôi chuyển trọng tâm từ thu thập dữ liệu sang kết nối con người?
Giọng nói tích cực, tự tin tập trung vào con người được phản ánh trong các tiêu đề của nó, chẳng hạn như:
- 12 mẹo chắc chắn để giảm doanh thu của nhân viên (blog)
- 5 xu hướng học tập bạn nên áp dụng trong năm 2019 (blog)
- Tất cả các cảm nhận: Tạo tiền đề cho trải nghiệm của nhân viên (podcast)
Tiếng nói thương hiệu của bạn là duy nhất – hãy đảm bảo nó xuất hiện trong các dòng tiêu đề của bạn. Từ đó, khẳng định được vị thế riêng cũng như mang tới cảm nhận thú vị, tính nhận diện cao cho người đọc.
Bước 7: Hãy tham khảo ý kiến của người xung quanh trước khi xuất bản
Chắc chắn, bạn có thể A / B kiểm tra các tiêu đề của mình (đó là một ý kiến hay). Nhưng đó là một bài kiểm tra trực tiếp. Kiểm tra các tiêu đề trước khi bạn xuất bản. Yêu cầu phản hồi từ nhóm của bạn (hoặc thậm chí tốt hơn, một số độc giả dự định). Chia sẻ một vài tùy chọn tiêu đề (không chia sẻ chính nội dung). Sau đó hỏi:
- Bạn có nhấp vào tiêu đề này để đọc thêm không?
- Tại sao?
- Bạn nghĩ nội dung nói về điều gì?
Xem qua các câu trả lời để tìm câu trả lời phù hợp nhất với ý định ban đầu của bạn và sử dụng các tiêu đề đó một cách thật hiệu quả. Nếu cần, đừng ngại chỉnh sửa tiêu đề đfể mang lại hiệu quả cao nhất nhé.
7 dấu kiểm cho các tiêu đề tiếp thị nội dung tuyệt vời
Viết tiêu đề không bao giờ là dễ dàng. Trong tiếp thị nội dung, nó thậm chí còn nhiều thách thức hơn. Tiêu đề không chỉ phải giải thích nội dung nói về điều gì (hoặc lôi kéo người đọc) mà còn phải góp phần vào mục tiêu kinh doanh của nội dung.
Để hiểu đúng, nó sẽ giúp xác định lý do tiếp thị của bạn cho nội dung, đối tượng dự định của bạn và lý do duy nhất mà các thành viên muốn đọc nội dung cụ thể này. Làm đúng như vậy, bạn sẽ tạo ra một dòng tiêu đề chính xác phản ánh tiếng nói của thương hiệu của bạn và tạo ra một cú hích cho việc SEO, marketing.
Và đó là công thức cho bất kỳ dòng tiêu đề tuyệt vời nào. Hãy dùng những công thức đơn giản này để có cách viết tiêu đề hấp dẫn nhé. Nếu bạn cần trao đổi gì thêm, đừng ngại trò chuyện với Hải Yến Life.
