Trong bài viết này, Hải Yến Life sẽ giúp bạn có những mẹo viết mô tả meta description hữu ích. Với những thông tin này, chúng tôi sẽ giúp bạn có thêm những cú nhấp chuột. Từ đó, khiến website của mình tăng trưởng nhanh chóng hơn rất nhiều trên công cụ tìm kiếm. Cùng tìm hiểu nhé.
USA Today và sức hấp dẫn trong những ngày đầu thành lập
Trong những ngày đầu thành lập, USA Today được mệnh danh là “ McPaper ” vì những câu chuyện rất ngắn của nó. Và rõ ràng mẹo viết mô tả meta description đã được họ ứng dụng hữu ích
Không giống như các đồng nghiệp của họ ở các tờ báo khác, các phóng viên của USA Today phải tóm tắt những tin tức lớn chỉ thành một vài đoạn văn. Nhiều người trong nghề đã chỉ trích các bài báo của USA Today vì sự ngắn gọn của chúng. Nhưng tôi nghĩ những nhà phê bình đó đã bỏ lỡ tài năng cần thiết để tổng hợp và viết một bản sao ngắn gọn.
Đó là một kỹ năng mà các nhà tiếp thị nội dung có thể đánh giá cao, đặc biệt là hiện nay mọi phần nội dung kỹ thuật số đều cần một mô tả meta. Nhiệm vụ của chúng tôi thậm chí còn khó khăn hơn những gì các nhà báo USA Today phải đối mặt. Chúng ta phải tóm tắt nội dung – bất kể nó dài bao nhiêu – trong 156 ký tự .
Và mô tả meta không thể chỉ ngắn gọn – chúng còn phải buộc người đọc phải hành động. Chúng chỉ là một trong hai yếu tố mà người tìm kiếm sử dụng để quyết định xem nội dung của bạn có đáng để họ nhấp chuột hay không. (Cái còn lại là tiêu đề hoặc tiêu đề).
Tôi sẽ chia sẻ một số thủ thuật để đóng gói cú đấm lớn nhất vào một không gian nhỏ. Tuy nhiên, trước tiên, chúng ta hãy xem xét một vài ví dụ trong thế giới thực.
Xem qua các mô tả meta thực để biết mẹo viết mô tả meta description
Tôi biết bạn biết chúng trông như thế nào trên SERPs, nhưng tôi muốn cung cấp một lời nhắc trực quan. Vì vậy, tôi đã lấy kết quả từ một tìm kiếm cho “mô tả meta là gì.” Đúng, đó là một ví dụ meta.
(Tất nhiên, tôi không thể chắc chắn mỗi trong số này là mô tả meta. Cuối cùng, Google quyết định những gì xuất hiện trong kết quả. Nó có thể chọn một đoạn mã từ trang nếu nó cho rằng mô tả meta chi tiết trong thẻ HTML không phải là một đánh giá tốt về nội dung. Nhưng với mục đích của bài viết này, hãy giả sử chúng là mô tả meta.)
Hình ảnh hiển thị bốn kết quả tìm kiếm, mỗi kết quả có mô tả meta bên dưới tiêu đề trang . Mỗi mô tả kết thúc bằng dấu chấm lửng để cho biết có nhiều văn bản hơn đã sẵn sàng để đọc. Điều thú vị là các mô tả hiển thị có ít hơn và nhiều hơn 156 ký tự, vì vậy nếu bạn đang viết một mô tả meta mà bạn hy vọng Google sẽ sử dụng và tổng thể phù hợp, hãy sử dụng ít hơn 156 ký tự hoặc đặt văn bản quan trọng nhất vào đầu câu .
Đây là cách tận dụng tối đa những từ phù hợp.
5 mẹo viết mô tả meta description để giúp nội dung của bạn được nhấp chuột
1. Xem xét người tìm kiếm (hay còn gọi là tại sao ai đó lại tìm kiếm nội dung này?)
Suy nghĩ về lý do tại sao khán giả của bạn sẽ tìm kiếm chủ đề này. Đầu tiên, xác định các từ khóa được nhắm mục tiêu cho bài viết – điều này giúp bạn hiểu đối tượng tìm kiếm mục tiêu là ai.
Ví dụ: hãy xem xét mô tả meta của Tạp chí Công cụ Tìm kiếm (cho bài viết về cách tạo mô tả meta): “Mô tả meta là một thẻ HTML cung cấp cho các công cụ tìm kiếm và người tìm kiếm mô tả về nội dung của trang.”
Trong khi BrightEdge mô tả trang của mình theo cách này: “Mô tả meta là thông tin về trang của bạn xuất hiện trong kết quả của công cụ tìm kiếm bên dưới tiêu đề / URL của trang.”
Cả hai đều giải thích một mô tả meta. Tuy nhiên, bằng cách sử dụng cụm từ “thẻ HTML”, Tạp chí Công cụ Tìm kiếm cho biết trang của nó phục vụ đối tượng muốn tìm hiểu về các kỹ thuật SEO. Mặt khác, BrightEdge đã viết bài báo của mình cho đối tượng chung hơn, điều này có ý nghĩa vì nó nhắm mục tiêu đến các nhà tiếp thị nói chung.
Đảm bảo mô tả meta của bạn phù hợp với ý định của người tìm kiếm được nhắm mục tiêu .
2. Bao gồm các từ khóa, ngay cả khi chúng đã có trong tiêu đề và tiêu đề SEO
Bạn sẽ tìm thấy rất nhiều lời khuyên bằng văn bản nói rằng bạn nên tránh lặp lại một từ trong một câu đã được sử dụng trong câu trước. Bạn có thể giải thích lời khuyên đó có nghĩa là bạn nên tránh lặp lại trong tiêu đề và mô tả meta của mình. Xin đừng.
Tạo một mô tả meta hấp dẫn không phải là một quy trình hoàn hảo. Đó là việc khiến mọi người đọc và nhấp vào nội dung của bạn. Điều đó thường có cách tiếp cận quảng cáo nhiều hơn.
3. Thu hút nhấp chuột – trừ khi bạn không muốn
Có vẻ như chỉ có hai tùy chọn cho mẹo viết mô tả meta description:
- Trả lời trực tiếp truy vấn tìm kiếm
- Cung cấp vừa đủ để kích thích sự tò mò của người tìm kiếm, để họ nhấp vào liên kết để đọc toàn bộ câu chuyện trên trang web của bạn
Nếu mục đích duy nhất của bạn là đưa ra câu trả lời, hãy trả lời trực tiếp truy vấn (nhưng mong đợi ít nhấp chuột hơn). Nếu bạn chỉ muốn nhấp chuột, hãy đi theo con đường tò mò.
Trong hầu hết các trường hợp, có lẽ tốt nhất là không nên đi theo cách này hay cách khác. Hãy xem xét một cách tiếp cận kết hợp cho mô tả meta của bạn – đưa ra câu trả lời (ngay cả khi đó không phải là câu trả lời) và vẫn thu hút sự quan tâm của họ để đọc thêm.
Bạn có thể làm điều này bằng cách viết một mô tả meta giải thích những gì họ sẽ nhận được khi họ chọn đọc nội dung của bạn chứ không phải của bất kỳ ai khác.
Hãy xem mẹo viết mô tả meta description HubSpot khi nó xuất hiện trên trang kết quả tìm kiếm cho truy vấn “mô tả meta là gì”: “Ngày 28 tháng 4 năm 2022 – Mô tả meta là đoạn thông tin bên dưới liên kết màu xanh lam của kết quả tìm kiếm. Mục đích của nó là mô tả nội dung của trang để… ”
Mô tả meta của nó giống như mọi kết quả khác. Nhưng nếu bạn nhấp qua bài viết , bạn sẽ thấy nó cung cấp các ví dụ đi kèm với giải thích cơ bản. Điều gì sẽ xảy ra nếu HubSpot sửa đổi meta của mình để phù hợp với nội dung của nó và tạo sự khác biệt với phần còn lại?
“Ngày 28 tháng 4 năm 2022 – Mô tả meta là đoạn mã bên dưới liên kết màu xanh lam của kết quả tìm kiếm. Trong những ví dụ này, hãy xem cách chúng mô tả nội dung của một trang… ”
Thấy sự khác biệt? Giờ đây, người tìm kiếm biết rằng họ sẽ tìm thấy các ví dụ về mô tả meta nếu họ nhấp vào liên kết HubSpot.
Báo cáo Toàn cầu về Tiếp thị Nội dung 2022
500K bài báo đã phân tích. 1.500 nhà tiếp thị được khảo sát. 9 chuyên gia được phỏng vấn. Tải xuống báo cáo ngành lớn nhất của Semrush và khám phá hàng nghìn điểm dữ liệu để xây dựng chiến lược tiếp thị nội dung tốt hơn.
4. Điều gì về việc bao gồm tên công ty trong mô tả meta? – mẹo viết mô tả meta description
Nếu công ty của bạn có đủ sự công nhận và nhận biết thương hiệu trong ngành của bạn, hãy sử dụng tên của công ty trong mô tả meta (hoặc tiêu đề). Nó mang lại một yếu tố đáng tin cậy mà các kết quả khác có thể không.
Trong ảnh chụp màn hình SERP mà tôi đã đưa vào ở trên, HubSpot, Google và BrightEdge sử dụng tên của họ trong tiêu đề trang của họ. Trong một số trường hợp, điều đó không khả thi. Có lẽ bạn cần bất động sản để nắm bắt bài viết tốt hơn, hoặc có thể tên tổ chức của bạn dài.
Vấn đề thứ hai là vấn đề của Viện Tiếp thị Nội dung – có 27 ký tự. Mặc dù CMI có khả năng nhận diện thương hiệu tốt, nhưng nó không có giá trị đến mức đáng để chiếm hơn một phần ba độ dài tiêu đề được đề xuất. Thay vào đó, chúng tôi đưa tên vào mô tả meta khi có thể, thường là ở cuối (“- Viện Tiếp thị Nội dung”) vì nó không phải là phần quan trọng nhất của mô tả nhưng có thể được nhìn thấy và hữu ích ở một mức độ nào đó.
5. Đừng tránh dấu chấm câu, mặc dù nó được tính vào 156 ký tự
Có thể hấp dẫn để lưu mọi ký tự có thể có cho các từ. Trong hầu hết các trường hợp, bạn nên tránh thực hành đó. Người tìm kiếm quét kết quả để hiểu ngữ cảnh của nội dung – họ hiếm khi đọc từng từ một trong mô tả meta. Vì vậy, hãy làm cho nó dễ hiểu trong nháy mắt.
Khi bạn viết, hãy nghĩ về cách mô tả sẽ xuất hiện. Có dễ dàng chọn từ khóa và điểm khi quét không? Hay người tìm kiếm sẽ phải đọc kỹ để có được ý chính? Nếu là câu thứ hai, hãy viết lại nó bằng cách sử dụng ít từ hơn và nhiều câu hoặc ngắt quãng.
Thêm một chút khoảng trống vào mô tả của bạn cũng giúp nó nổi bật giữa một biển kết quả – đặc biệt là những kết quả dường như nhồi nhét mọi thứ có thể.
Mang lại sức mạnh cho các mô tả meta của bạn
Mô tả meta hấp dẫn được hưởng lợi từ việc viết mạnh mẽ hơn hầu hết các yếu tố nội dung.
Để tăng sức mạnh của bạn, hãy tránh (hoặc ít nhất là giới hạn):
- Tham chiếu của người thứ nhất
- Từ chồn
- Vòng loại
- Tăng cường
- Giới từ
- Cụm từ bị động (hầu như luôn sử dụng nhiều ký tự hơn cụm từ đang hoạt động)
Lời kết
Bằng cách áp dụng tư duy “McPaper”, bạn có thể cung cấp các mô tả meta được thiết kế để đánh giá sự thèm ăn của người tìm kiếm mục tiêu của bạn.
Làm thế nào để bạn tiếp cận mẹo viết mô tả meta description? Chia sẻ những gì hiệu quả cho bạn trong các bình luận. Hải Yến Life sẽ cố gắng cung cấp cho bạn nhiều thông tin hữu ích hơn.
